Рынок люкса уходит в кризис: Chanel уничтожает тысячи непроданных вещей, — Los Angeles Times

Рынок люксовых товаров сталкивается с трудностями. Такой вывод издание делает исходя из скидок, которые люксовые бренды предлагают: кроссовки Brunello Cucinelli можно купить вдвое дешевле изначальной цены, футболку Burberry — со скидкой 60%, юбку Gucci — со скидкой почти 50%. Даже состоятельные покупатели сокращают свои расходы, — говорится в статье. Компании не хотят терять ауру эксклюзивности. Если товар лежит на полке непроданным полгода — на него делают скидку 25%. Если лежит год — скидку увеличивают до 50%. Если вещь не покупают даже так — её предлагают сотрудникам магазина за 20% от рыночной цены. Если её не покупают — её уничтожают. Chanel каждые 3-6 месяцев уничтожает от 10 до 20 тысяч своих нераспроданных товаров, — говорится в заключении суда Лос-Анджелеса. В ЕС подсчитали, что в 2020 году уничтожили от 264 до 594 тысяч текстильных вещей. Это от 4 до 9% всей продукции. В 2025 году рынок люксовых товаров во всём мире сократился на 2%, до 358 млрд евро. Reuters пишет, что один из главных драйверов спроса на люксовые товары замедлился. Это — Китай. В 2022 году на китайцев приходилось 33% продаж люксовых брендов. В 2025 — 31%. С 2021 года цены в разных категориях выросли на 30-60%. Стандарты обслуживания снизились, поскольку бренды ставили во главу угла расширение, а не качество обслуживания. Примерно половина покупателей люкса считает, что цены в этой категории завышены. Клиенты мирились с этим, потому что растущие рынки и уверенность в завтрашнем дне служили своего рода подушкой безопасности. Эта подушка безопасности исчезла, — Дэниел Лангер — генеральный директор Équité. Капитализация «большой четвёрки» на рынке люкса — LVMH, Hermes, Kering (владелец Gucci) и Richemont — с 2024 года упала вдвое. #ЭкономикаМИР